One Pager in Minuten

Was ist ein One Pager?

Ein One Pager ist ein einseitiges Dokument, das ein Produkt, ein Unternehmen, ein Projekt oder eine Idee für eine bestimmte Zielgruppe zusammenfasst. Er verdichtet Ihre ganze Geschichte, was Sie anbieten, für wen es ist, warum es wichtig ist und was als Nächstes zu tun ist, auf etwas, das ein Leser in unter einer Minute erfassen kann.

Weil er von Natur aus kurz ist, erzwingt ein guter One Pager Klarheit: eine Kernbotschaft, einige Belege und einen einzigen klaren Handlungsaufruf.

Wann brauchen Sie einen?

Ein One Pager ist das richtige Format, wenn Sie schnell einen starken Eindruck hinterlassen müssen. Häufige Fälle sind:

• Ihr Startup Investoren als Teaser vor dem vollständigen Pitch-Deck vorstellen
• Ein Produkt oder eine Dienstleistung bei Interessenten und Vertriebskontakten einführen
• Ein Projekt oder einen Vorschlag für interne Stakeholder zusammenfassen
• Eine Veranstaltung, ein Programm oder eine Partnerschaftsmöglichkeit bewerben
• Nach einem Meeting oder einer Messe etwas Einprägsames hinterlassen

Arten von One Pagern

Die Struktur variiert leicht je nachdem, was Sie zusammenfassen und wer liest. Wir passen das Dokument an den benötigten Typ an, unter anderem:

• Produkt One Pager: Funktionen, Vorteile und Belege für Käufer
• Startup- oder Investoren One Pager: Problem, Lösung, Markt und Zugkraft
• Vertriebs One Pager: eine Unterlage, die nach dem Meeting weiterverkauft
• Projekt One Pager: Ziele, Umfang, Zeitplan und Verantwortliche für Stakeholder
• Event One Pager: was, wann, wo und warum teilnehmen

Was hineingehört

Ein One Pager rechtfertigt sich, indem er mit sehr wenig sehr viel sagt. Achten Sie darauf, dass Ihrer Folgendes enthält:

• Eine Überschrift, die Ihren Kernwert in einem Satz nennt
• Das Problem, das Sie lösen, und für wen Sie es lösen
• Ihre Lösung und was sie anders macht
• Wichtige Kennzahlen oder Belege, Zahlen schlagen Adjektive
• Sozialer Beweis wie Kunden, Partner oder Referenzen
• Einen einzigen klaren Handlungsaufruf mit Kontaktdaten

Layout- und Design-Tipps

Auf einer einzigen Seite leistet die Struktur den größten Teil der Arbeit. Ein paar Regeln halten das Dokument überschaubar:

• Beginnen Sie mit Ihrem stärksten Punkt, Leser schaffen es selten bis zum Ende
• Nutzen Sie kurze Abschnitte mit klaren Überschriften statt langer Absätze
• Lassen Sie Weißraum, eine überfüllte Seite wirkt wie harter Verkauf
• Heben Sie wichtige Zahlen aus dem Text hervor, damit sie scanbar sind
• Bleiben Sie bei einer Botschaft; brauchen Sie zwei, brauchen Sie zwei Dokumente

Häufige Fehler vermeiden

• Versuchen, alles zu sagen, und die Kernbotschaft dabei begraben
• Für sich selbst statt für den konkreten Leser schreiben
• Fachjargon nutzen, wo einfache Sprache stärker wirken würde
• Funktionen auflisten, ohne den Nutzen zu nennen, den sie bringen
• Enden ohne klaren nächsten Schritt oder Kontaktmöglichkeit